SEO-анализ конкурентов: пошаговое руководство

В процессе разработке маркетинговой стратегии особое место занимает глубокий SEO-анализ конкурентов. Он может предоставить вам ценные данные не только о нюансах поисковой оптимизации, но также о контентной стратегии и поисковой рекламе, используемых другими компаниями в вашей нише.

Из каких этапов складывается этот процесс, как и при помощи каких инструментов его осуществить: ответы на все эти вопросы вы найдёте в детальном гайде о SEO-анализе конкурентов.

Составляя комплексную маркетинговую стратегию, вы наверняка учитываете и прорабатываете множество потенциальных каналов продвижения, а также проводите глубокий анализ ваших конкурентов. В рамках стратегического планирования, на наш взгляд, особого внимания заслуживает глубокий SEO-анализ конкурентов, так как он может предоставить вам ценные данные не только о нюансах поисковой оптимизации, но также о контентной стратегии и поисковой рекламе, используемых другими компаниями в вашей нише. В данной статье мы расскажем о том, какие этапы включает в себя анализ SEO-стратегии конкурентов, и как осуществить каждый из них при помощи Netpeak Spider, Netpeak Checker и ряда других инструментов.

1. Анализ ссылочного профиля

Анализ бэклинков в большинстве случаев значится первым пунктом SEO-анализа конкурентов: именно с загадочным ссылочным фактором ранжирования связано, как правило, очень много надежд SEO-специалистов. Для анализа ссылочного профиля мы воспользуемся такими инструментами, как Netpeak Checker с подключёнными модулями Ahrefs, Moz и Majestic, а также сервисом Serpstat.

В рамках анализа ссылочного профиля конкурентов нас интересует ряд различных показателей. Они помогут составить общую картину того, как строится ссылочное продвижение у ваших конкурентов, и учесть сделанные выводы в собственной стратегии линкбилдинга. Среди них:

  • Общее количество обратных ссылок.
  • Количество доменов, на которых присутствуют обратные ссылки.
  • Соотношение dofollow и nofollow-ссылок.
  • Количество ссылок с доменов .edu и .gov.
  • Количество точных упоминаний сайта-конкурента.
  • Список бэклинков с анкорами.
  • Список ссылающихся доменов.
  • Домены с ссылками сразу на нескольких конкурентов, но без упоминания нашего сайта.
  • 1.1. Анализ числовых данных

    Информацию по первым пяти пунктам мы сможем получить, воспользовавшись Netpeak Checker с подключёнными аккаунтами Majestic, Moz и Ahrefs.
    Для этого необходимо:

  • Запустить Netpeak Checker.
  • Открыть меню «Список URL» «Ввести вручную».
  • Прописать в открывшемся окне адреса сайтов ваших конкурентов.
  • На панели «Параметры» выбрать следующие пункты:
    • Ahrefs → Host параметры → Backlinks,
    • Moz → Root Domain параметры → External Links,
    • Majestic → Host параметры → External Backlinks,
    • Ahrefs → Host параметры → Dofollow Backlinks,
    • Ahrefs → Host параметры → Nofollow Backlinks,
    • Majestic → Host параметры → Gov External Backlinks и Edu External Backlinks,
    • Ahrefs → Host параметры → Gov Backlinks и Edu backlinks,
    • Moz → Root Domain параметры → Root Domains Linking,
    • Alexa → Sites Linking In,
    • Moz → Root Domain параметры → Root Domains Linking,
    • Google SERP → Host параметры → Упоминания.
  • Нажать кнопку «Старт» для запуска анализа.
  • При необходимости выгрузить полученные данные, нажав кнопку «Экспорт» на приборной панели над таблицей результатов.
  • 1.2. Анализ бэклинков и ссылающихся доменов

    Для того, чтобы получить список бэклинков и ссылающихся доменов, а также узнать, какие анкоры преобладают среди бэклинков ваших конкурентов, воспользуйтесь данными Serpstat. Для того, чтобы получить эту информацию, необходимо:

  • Открыть Serpstat → «Инструменты».
  • Ввести в строку поиска интересующий вас домен, выбрать актуальную поисковую систему и запустить анализ.
  • На панели слева открыть инструмент «Анализ ссылок» и выбрать интересующий вас тип данных.
  • Ознакомиться с результатами анализа каждого из интересующих вас разделов, представленных в виде удобных сводных таблиц.
  • Выгрузить нужные данные, нажав кнопку «Экспорт» справа над таблицей результатов.
  • 1.3. Поиск доменов, ссылающихся на нескольких конкурентов сразу

    В тех случаях, когда вам обязательно присутствие на площадках, на которых ранее уже упоминались ваши конкуренты, на помощь приходит инструмент перекрёстного анализа ссылок от Ahrefs.

    Его ценность заключается в том, что вы можете отыскать сайты, которые ссылаются на сайты ваших конкурентов (на сайт в целом, на конкретные страницы или директории — выбирать вам), но не содержат ссылок на указанный вами сайт (ваш сайт, как вариант).

    Получив данные о ресурсах, которые активно используются для линкбилдинга в вашей нише, вы сможете найти новые площадки для размещения ссылок.

    2. Анализ контента конкурентов

    Для понимания того, какие из материалов (страниц) ваших конкурентов ранжируются в поиске лучше всего, нам понадобятся данные Serpstat или Ahrefs, в то время как анализ пользовательских симпатий мы проведём при помощи Netpeak Spider.

    2.1. Поиск наиболее популярного контента

    Чтобы определить, какой контент ваших конкурентов пользуется наибольшей популярностью и является самым виральным, вам следует воспользоваться функцией парсинга в Netpeak Spider. Она позволяет в автоматическом режиме извлечь публичные данные о количестве лайков, шейров, комментариев и прочих показателей вовлечённости, используемых внутри сайта.

    Парсинг осуществляется в несколько шагов:

  • Откройте одну из страниц с контентом.
  • Найдите счётчик нужного показателя (шейров, комментариев, лайков), выделите его и кликните по нему правой кнопкой мыши.
  • В открывшемся контекстном меню выберите «Просмотреть код» (в зависимости от браузера это может быть команда «Показать код элемента» и т.п.).
  • В той части окна, где открылся исходный код, найдите элемент, отвечающий за показ количества шейров (при наведении он будет подсвечен).
  • Кликните по нему правой кнопкой мыши и выберите команду «Копировать» → «Копировать XPath» (это могут быть и другие типы данных, но в большинстве случаев для подобного поиска больше всего подходит XPath).
  • Запустите Netpeak Spider и откройте «Настройки» → «Парсинг» и отметьте флажком «Использовать парсинг HTML-данных».

  • Для удобства обработки задайте имя для потока («Комментарии», «Просмотры», «Шейры» и т.п.).
  • Выберите тип данных (XPath) и область поиска (Внутренний текст).
  • В строку поиска вставьте полученный XPath с сайта.
  • Повторите процедуру с дополнительными потоками парсинга, если вас интересует сразу несколько показателей.
  • Сохраните настройки и запустите сканирование, при необходимости ограничив область поиска разделом или поддоменом.
  • На боковой панели справа откройте вкладку «Сканирование» → «Парсинг».
  • Для просмотра развёрнутых результатов парсинга нажмите на кнопку «Все результаты».

  • Ознакомьтесь и сохраните полученные данные, нажав кнопку «Экспорт» над таблицей результатов слева.
  • 2.2. Поиск страниц с наибольшей видимостью

    Выяснив, какие из материалов ваших конкурентов являются наиболее популярными и востребованными среди юзеров, вы можете узнать также, какие страницы сайтов конкурентов обладают наибольшей видимостью в поиске. И, как ни странно, это будут совершенно разные списки страниц. Для получения данных о страницах с наибольшей видимостью в органической поисковой выдаче воспользуйтесь функцией «Анализ доменов» сервиса Serpstat.

    Для поиска наиболее видимых страниц сайта нужно выполнить следующие действия:

  • Откройте Serpstat.
  • Откройте раздел меню «Инструменты».
  • На панели слева выберите «Анализ доменов» → «Суммарный отчёт».
  • Введите в строку поиска адрес анализируемого сайта, выберите нужную поисковую систему и нажмите «Найти».
  • Прокрутите страницу результатов анализа до блока «Страницы с наибольшей видимостью».

  • Кликнув по названию блока, перейдите на страницу «Страницы-лидеры».
  • Ознакомьтесь с результатами анализа и при необходимости выгрузите их в таблицу, нажав слева над сводной таблицей кнопку «Экспорт».
  • 3. Анализ структуры

    Структура сайта является одним из самых важных технических аспектов поисковой оптимизации сайта и конкурентного анализа. Анализ структуры даёт понимание того, как построен сайт, предоставляет данные о категориях товаров и услуг и об ассортименте в целом, а также позволяет скорректировать структуру своего собственного сайта. Для анализа и выгрузки данных по структуре в виде таблицы используется Netpeak Spider.

    3.1. Настройка и запуск анализа структуры

    Для получения развёрнутых данных структуры сайта с Netpeak Spider следует:

  • Запустить программу.
  • Открыть пункт меню «Настройки» → «Основные».
  • Отметить параметр «Сканировать все поддомены».
  • Перейти на вкладку «Продвинутые».
  • Отметить все пункты опции «Сканировать ссылки из тега <link>».
  • Нажать «ОК» и запустить сканирование, нажав кнопку «Старт».
  • После окончания сканирования перейти на вкладку «Отчёты» → «Структура сайта» на боковой панели.

  • Для копирования данных по структуре сайта в буфер обмена нажать «Расширенное копирование».
  • Вставить результаты анализа из буфера в таблицу Google Spreadsheet или Microsoft Excel.
  • 4. Сравнительный анализ источников трафика

    Анализ источников трафика будет интересен, в первую очередь, контент-маркетологам, которые занимаются продвижением через несколько разных каналов одновременно, а также маркетологам, которые отвечают за выход на новые территориальные рынки. Сводные данные по источникам трафика можно получить при помощи сервисов SimilarWeb и Ahrefs, а также нескольких других подобных инструментов.

    4.1. Анализ каналов трафика

    Для формирования общей картины того, по каким каналам распределяются переходы на сайты ваших конкурентов, рекомендуем воспользоваться SimilarWeb.

    В рамках данной задачи бесплатного функционала сервиса будет более чем достаточно. Все необходимые данные будут собраны на вкладках:

  • Sources. Основные источники трафика за последние три месяца.
  • Geo. Топ-5 стран, генерирующих трафик. Для просмотра полного списка необходим доступ к платной версии.
  • Social. Распределение трафика из группы Social по отдельным социальным сетям.
  • 4.2. Анализ географии поискового трафика

    В качестве основного инструмента детального анализа трафика по странам рекомендуем использовать Ahrefs Site Explorer (Сайт Эксплорер): сервис располагает значительным массивом данным по объёму трафика и ключевым словам по всем странам. Это касается как органической, так и платной выдачи.

    Для запуска анализа и получения детальной сводки достаточно зайти на сайт ahrefs.com, перейти на страницу нужного инструмента и ввести в строку поиска адрес интересующего вас сайта, раздела или отдельной страницы. На вкладках «Органическая выдача» и «Платная выдача» вы увидите сводки по каждой из стран.

    5. Анализ ключевых слов, по которым ранжируются конкуренты

    Для анализа семантики и ключевых слов, по которым лучше всего ранжируются сайты конкурентов в платной и органической поисковой выдаче, используется один из инструментов сервиса Serpstat, а именно — «Анализ ключевых фраз». Для запуска анализа следует:

  • Открыть Serpstat → «Инструменты» → «Анализ ключевых фраз».
  • Ввести в строку поиска домен конкурента, выбрать поисковую систему и запустить анализ.
  • На странице «Суммарный отчёт» нажать на показатель количества ключевых фраз.
  • На открывшейся странице «Позиции» ознакомиться с полученными данными и при необходимости отфильтровать результаты для выбранного поисковика (также можно быстро перейти к результатам в рамках других поисковых систем / регионов).
  • Экспортировать результаты для передачи в работу SEO и PPC-специалистам. Для этого достаточно нажать кнопку «Экспорт» справа над таблицей.
  • 6. Анализ юзабилити сайта

    Анализ юзабилити конкурентов поможет вам лучше понять конкурентную среду, а также общие принципы взаимодействия с юзером на данном рынке. К тому же, это хорошая возможность найти слабые места в сценариях взаимодействия с юзерами у конкурентов и превратить их в свои преимущества.

    6.1. Причины важности UX сайта

    От того, как вы настроите UX своего сайта, будут зависеть:

  • Показатель отказов. Чем лучше продуман сайт, тем больше шансов, что юзер не покинет его сразу и будет двигаться вглубь сайта.
  • Конверсии.
  • Ранжирование поисковыми системами по поведенческим факторам. Поисковые роботы заметят как назойливые поп-апы (это касается, в первую очередь, поп-апов на мобильных версиях сайта), так и ненавязчивого дружелюбного чат-бота.
  • 6.2. Ключевые составляющие анализа юзабилити

    В рамках анализа юзабилити следует внимательно изучить строение сайтов ваших конкурентов и обратить внимание на наличие ряда особенностей, связанных с пользовательскими взаимодействиями. Это могут быть:

    • кнопки и виджеты социальных сетей: используются ли, и если да, то какие;
    • отзывчивый / адаптивный дизайн;
    • некий уникальный функционал;
    • лид-магнит или поп-ап с формой подписки;
    • фоновое звуковое или видео-сопровождение;
    • контент для авторизованных пользователей;
    • платный контент;
    • блог;
    • Q&A;
    • функционал для комментариев: есть ли, и какая система используется;
    • форум;
    • функционал для написания отзывов;
    • онлайн-чат;
    • мультиязычность;
    • локализация по городу, региону, стране или континенту.

    7. Анализ технической оптимизации

    Несмотря на то, что аспекты внутренней оптимизации, имеющие значение для ранжирования в органическом поиске, уже давно определены, не лишним будет ознакомиться с тем, как над ней работают ваши успешные конкуренты. Сосредоточив внимание на технической оптимизации сайтов, лидирующих в вашей нише, можно позаимствовать их on-page техники и внедрить то, чего вашим конкурентам недостаёт.

    Анализ внутренней оптимизации будет удобно выполнить при помощи Netpeak Spider.

    7.1. Определение параметров для анализа

    В числе данных, которые могут быть вам интересны в разрезе SEO-анализа, можно назвать следующие:

    • время ответа сервера и время загрузки контента;
    • наличие SSL-сертификата;
    • метаданные (Title и Description в первую очередь);
    • заголовки;
    • наличие AMP-версий страниц;
    • внутренняя перелинковка и распределение ссылочного веса.

    7.2. Настройка и запуск сканирования

  • Запустите Netpeak Spider.
  • Откройте пункт меню «Настройки» → «Основные».
  • Отметьте параметр «Сканировать все поддомены».
  • Перейдите на вкладку «Продвинутые».
  • Отметьте галочкой опцию приостановки сканирования в случае 429 кода ответа сервера (эта ошибка будет для вас сигналом, означающим, что следует уменьшить количество потоков или задействовать список прокси).
  • Нажмите «ОК» и перейдите на боковую панель в главном окне программы.
  • На вкладке «Параметры» выберите все интересующие вас параметры, в частности — «Время ответа сервера», «Время загрузки контента», все параметры пункта «Ссылки» (обязательно отмечайте этот параметр, если вам нужен подсчёт внутреннего PageRank и анализ распределения ссылочного веса внутри сайта), «Title», «Длина Title», «Description», «Длина Description», «AMP» и др.

  • Запустите сканирование кнопкой «Старт».
  • После завершения сканирования выгрузите полученные данные для последующего анализа. Для этого выберите удобный формат отчёта в разделе меню «Экспорт
  • Коротко о главном

    Для того, чтобы провести детальный анализ SEO-стратегии конкурентов, необходимо как следует ознакомиться с аспектами внутренней и внешней поисковой оптимизации, основными каналами трафика, а также юзабилити сайтов в вашей нише. SEO-анализ конкурентов будет включать в себя:

  • анализ ссылочного профиля,
  • анализ контента конкурентов,
  • анализ структуры,
  • сравнительный анализ источников трафика,
  • анализ ключевиков, по которым ранжируются конкуренты,
  • анализ юзабилити сайта,
  • анализ технической оптимизации.
  • Для проведения каждого из этапов вам понадобятся Netpeak Spider, Netpeak Checker с подключёнными модулями Moz и Majestic, а также Serpstat и Ahrefs.

    Кстати, для всех читателей блога действует скидка 10% на покупку лицензий Netpeak Checker и Netpeak Spider. Для того, чтобы ею воспользоваться, вам нужно перейти по этой ссылке, либо на странице оплаты указать промокод 1a560309.

    Источник: aledv.ru